지하철 광고비용은 월 180만원 ~ 630만원입니다. 2026년 8월 기준, 서울 주요 20개 역을 기준으로 가장 낮은 자리가 시청역 지하1층 대합실 조명광고 180만원, 가장 높은 자리가 홍대입구역 630만원입니다. 강남역 2호선 대합실 조명광고는 기존 250만원짜리를 225만원(10% 할인) 에 드립니다.
그런데 이 숫자만 보고 예산을 잡으면 대부분 한 번은 틀립니다. 견적서에서 돈이 새는 지점이 정해져 있기 때문입니다. 아래 네 가지를 순서대로 짚겠습니다.
---
실수 1. 정상가표를 그대로 예산에 넣는다
대행사 정가표에 적힌 300만원은 정상가입니다. 실제로 그 가격에 계약할 이유가 없습니다.
예를 들어 홍대입구역 지하1층 대합실 E4 조명광고는 이렇습니다.
300만원으로 예산을 짜고 결재를 올린 원장님과, 270만원으로 짠 원장님의 6개월 총액 차이는 180만원입니다. 한 달치 디자인 외주비가 그냥 사라지는 셈입니다.
아래는 이용객 상위 20개 역의 기존가와 최저가를 나란히 놓은 표입니다. 최저가 기준입니다(같은 역 안에서도 자리에 따라 최고가는 다릅니다).
| 역 | 일 이용객 | 기존 가격 | 옥외나우 최저가 | 할인율 | 그 역 최고가 |
|---|---|---|---|---|---|
| 강남역 | 283,000명 | 250만원 | 225만원 | 10% | 450만원 |
| 서울역 | 256,997명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 495만원 |
| 잠실(송파구청)역 | 216,110명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 495만원 |
| 홍대입구역 | 182,790명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 630만원 |
| 선릉역 | 166,728명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 고속터미널역 | 165,911명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 사당역 | 155,872명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 구로디지털단지역 | 132,638명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 삼성(무역센터)역 | 129,445명 | 350만원 | 315만원 | 10% | 450만원 |
| 신림역 | 128,577명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 270만원 |
| 역삼역 | 127,783명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 495만원 |
| 시청역 | 127,613명 | 200만원 | 180만원 | 10% | 495만원 |
| 성수역 | 123,887명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 450만원 |
| 을지로입구역 | 120,795명 | 250만원 | 225만원 | 10% | 360만원 |
| 신도림역 | 118,668명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 건대입구역 | 118,436명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 종로3가역 | 116,054명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 495만원 |
| 교대역 | 113,123명 | 350만원 | 315만원 | 10% | 450만원 |
| 서울대입구(관악구청)역 | 108,325명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 노원역 | 99,147명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
참고로 업계 통상 가격대는 강남역 스크린도어 370만~660만원, 스크린도어 일반 150만~450만원, 조명광고(와이드칼라) 150만~700만원 선으로 공개돼 있습니다. 위 표의 최저가가 어느 위치인지는 비교해 보시면 됩니다.
---
실수 2. "이용객 많은 역"만 보고 고른다
하루 28만 명이 지나가는 강남역이 무조건 정답은 아닙니다. 광고주에게 진짜 중요한 건 몇 명이 지나가느냐가 아니라 누가 지나가느냐입니다.
피부·성형·코스메틱처럼 20~30대 여성이 핵심인 업종이라면, 아래 구성을 먼저 보셔야 합니다. 홍대입구역 전체 이용객 기준(SK PUZZLE-SUBWAY 역 전체 합산)입니다.
홍대입구역 연령 구성 ``` 10대 ███ 14.4% 20대 ██████████ 47.7% 30대 ████ 19.7% 40대 ██ 10.5% 50대 █ 7.6% ```
홍대입구역 성별 구성 ``` 여성 ████████████ 58.1% 남성 ████████ 41.9% ```
하루 이용객만 보면 홍대입구역(182,790명)은 강남역(283,000명)보다 10만 명 적습니다. 그런데 20~40대 여성 비중이 44.8% 라면, 실제로 내 광고를 볼 "살 사람" 숫자는 뒤집힐 수 있습니다. 이용객 수가 아니라 구성비를 먼저 보라는 얘기는 그래서입니다.
---
실수 3. 자리 단가만 비교하고 CPM을 안 본다
CPM은 1,000명에게 광고를 보여주는 데 드는 돈입니다. 월 광고비를 월 예상 노출로 나눈 값이라 보시면 됩니다. 이걸 안 보면 "싼 자리"와 "효율 좋은 자리"를 구별할 수 없습니다.
아래는 실제 자리 8곳의 월 예상 노출과 CPM입니다. 노출·CPM은 이용객 데이터를 기반으로 한 추정치입니다.
| 자리 | 유형 | 옥외나우 최저가 | 월 예상 노출(추정) | CPM(추정) |
|---|---|---|---|---|
| 강남역 2호선 대합실 E3 | 조명광고 | 225만원 | 1,337,175회 | 1,680원 |
| 홍대입구역 지하1층 대합실 E4 | 조명광고 | 270만원 | 1,535,436회 | 1,760원 |
| 시청역 지하1층 대합실 E1 | 조명광고 | 180만원 | 869,485회 | 2,070원 |
| 을지로입구역 지하1층 대합실 E4 | 조명광고 | 225만원 | 1,014,678회 | 2,220원 |
| 사당역 지하1층 대합실 B1 | 조명광고 | 360만원 | 1,221,109회 | 2,950원 |
| 잠실(송파구청)역 지하1층 대합실 B8 | 조명광고 | 360만원 | 1,116,878회 | 3,220원 |
| 삼성(무역센터)역 지하1층 대합실 C1 | 조명광고 | 360만원 | 1,087,338회 | 3,310원 |
| 고속터미널역 지하2층 대합실 B2 | 조명광고 | 360만원 | 1,045,239회 | 3,440원 |
여기서 눈에 띄는 게 두 개입니다.
첫째, 가장 싼 자리가 가장 효율 좋은 자리는 아닙니다. 시청역 E1은 월 180만원으로 이 표에서 제일 저렴하지만 CPM은 2,070원으로 중간입니다. 노출이 869,485회라 그렇습니다. 예산 상한이 200만원이면 이 자리가 답이고, 노출량 자체가 필요하면 답이 아닙니다.
둘째, 월 예상 노출이 가장 큰 자리는 홍대입구역 E4(1,535,436회) 인데 CPM은 1,760원으로 위에서 두 번째로 낮습니다. 270만원이라는 금액만 보면 시청역보다 90만원 비싸지만, 1,000명당 단가로 환산하면 300원 남짓 저렴합니다.
---
실수 4. 광고비만 계산하고 제작비를 빼먹는다
지하철 광고비용은 매체비(자리값)만이 전부가 아닙니다. 인쇄·출력하는 제작비와 붙이는 게첨비가 따로 붙습니다. 견적서에서 이 항목이 어떻게 처리되는지 안 보고 계약하면, 월 광고비 계산이 처음부터 어긋납니다.
조건이 붙는 자리는 붙는 대로 다 적어두었습니다. 홍대입구역 E4가 그 예입니다.
여기서 6개월 총액을 임의로 합산해 보여드리지 않는 이유는, 사이트 화면과 숫자가 어긋나면 안 되기 때문입니다. 조건은 조건 그대로 적고, 최종 금액은 계약 기간·소재 규격에 따라 확정합니다.
---
그래서 이번 달 가장 눈여겨볼 자리는?
홍대입구역 지하1층 대합실 E4 조명광고입니다.
1번 출구는 홍대 상권으로 나가는 방향입니다. 대합실에서 그쪽으로 이동하는 사람 동선 위에 놓인 판이라, 개찰구를 나와 밖으로 향하는 사람들이 정면에서 마주하게 되는 자리입니다. 2,010 × 1,510mm는 성인 키보다 큰 크기라 3~4m 떨어진 거리에서도 카피가 읽힙니다.
가격은 다시 한 번,
---
예산대별로 정리하면
월 200만원 이하 — 시청역 지하1층 대합실 E1. 기존 200만원 → 180만원(10% 할인). 월 예상 노출 869,485회(추정). 시청역 일 이용객 127,613명.
월 250만원 이하 — 강남역 2호선 대합실 E3 또는 을지로입구역 대합실 E4. 둘 다 기존 250만원 → 225만원(10% 할인). 강남역 E3는 CPM 1,680원으로 이 글에 나온 8개 자리 중 가장 낮습니다.
월 300만원 이하 — 홍대입구역 대합실 E4. 기존 300만원 → 270만원(10% 할인). 20~40대 여성 44.8%.
월 400만원 이하 — 사당역 B1, 잠실역 B8, 삼성(무역센터)역 C1, 고속터미널역 B2 — 모두 최저가 360만원대. 삼성역은 코엑스·무역센터 오피스 상권, 고속터미널역은 백화점·터미널 동선이라 유입 성격이 다릅니다.
---
자리 수가 많다 = 고를 수 있는 폭이 넓다
같은 역이라도 대합실이냐 승강장이냐, 어느 출구 방향이냐에 따라 노출이 두 배씩 차이 납니다. 등록된 자리 수가 많은 역일수록 조건에 맞는 판을 찾기 쉽습니다.
반대로 강남역은 15자리, 노원역은 12자리로 선택지가 좁습니다. 강남 진입을 생각한다면 인접한 역삼역(72자리)·선릉역(35자리)·삼성역(39자리)을 같이 보시는 편이 낫습니다.
---
계약 전 체크리스트 5줄
1. 정상가 말고 최저가로 예산 잡았는가 — 20개 역 전부 정상가 대비 10% 낮은 가격이 있습니다. 2. 이용객 수 말고 연령·성별 구성을 봤는가 — 홍대입구역 20~30대 67.5%, 여성 58.1%. 3. CPM을 계산했는가 — 강남역 E3 1,680원 vs 고속터미널역 B2 3,440원(모두 추정치). 4. 제작비·게첨비 조건을 확인했는가 — 홍대입구역 E4는 6개월 계약 시 제작비 1회 무료. 5. 그 자리가 지금 진행 가능한지는 문의로 확인 — 자리마다 상황이 다릅니다.
---
문의
※ 본문 가격은 2026년 8월 기준입니다. 월 예상 노출과 CPM은 이용객 데이터를 바탕으로 한 추정치입니다.
자주 묻는 질문
Q. 지하철 광고비용은 최소 얼마부터 시작하나요?
A. 2026년 8월 기준, 이용객 상위 20개 역 중 가장 낮은 금액은 시청역 지하1층 대합실 조명광고 E1로 기존 200만원 → 최저가 180만원(10% 할인)입니다. 월 예상 노출은 869,485회(추정), CPM은 2,070원(추정)입니다.
Q. 강남역 광고비는 얼마인가요?
A. 강남역 2호선 대합실 조명광고 E3 기준 기존 250만원 → 225만원(10% 할인)입니다. 월 예상 노출 1,337,175회, CPM 1,680원(둘 다 추정치)입니다. 강남역 최고가 자리는 450만원까지 있습니다. 참고로 강남역 스크린도어는 업계 통상 370만~660만원 선으로 공개돼 있습니다.
Q. 20~30대 여성 타깃이면 어느 역이 좋나요?
A. 홍대입구역이 대표적입니다. 역 전체 합산 기준 20대 47.7%, 30대 19.7%로 20~30대가 67.5%, 여성 비중 58.1%, 20~40대 여성이 44.8%입니다. 지하1층 대합실 E4(1번 출구 방향)는 월 예상 노출 1,535,436회, 최저가 270만원(기존 300만원, 10% 할인)입니다.
Q. 광고비 외에 추가로 드는 비용이 있나요?
A. 소재를 인쇄·출력하는 제작비와 붙이는 게첨비가 별도로 붙습니다. 자리에 따라 조건이 다른데, 홍대입구역 대합실 E4는 6개월 계약 시 제작비 1회 무료입니다. 견적 요청하시면 매체비와 부대비용을 나눠서 보내드립니다.
Q. 원하는 자리를 지금 진행할 수 있는지 어떻게 확인하나요?
A. 자리마다 상황이 달라 문의로 확인하셔야 합니다. cs@okwenow.com, 실시간 상담 https://vq00w.channel.io/home, 전화 010-5126-2338 로 역 이름과 원하는 예산대를 알려주시면 해당 조건에 맞는 자리와 금액을 정리해 드립니다.