지하철 광고비용은 월 180만원 ~ 630만원입니다. 2026년 8월 기준, 서울 주요 20개 역을 기준으로 가장 낮은 자리가 시청역 지하1층 대합실 조명광고 180만원, 가장 높은 자리가 홍대입구역 630만원입니다. 강남역 2호선 대합실 조명광고는 기존 250만원짜리를 225만원(10% 할인) 에 드립니다.
그런데 이 숫자만 보고 예산을 잡으면 대부분 한 번은 틀립니다. 견적서에서 돈이 새는 지점이 정해져 있기 때문입니다. 아래 네 가지를 순서대로 짚겠습니다.
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실수 1. 정상가표를 그대로 예산에 넣는다
대행사 정가표에 적힌 300만원은 정상가입니다. 실제로 그 가격에 계약할 이유가 없습니다.
예를 들어 홍대입구역 지하1층 대합실 E4 조명광고https://www.okwenow.com/r/2xnxabd6는 이렇습니다.
300만원으로 예산을 짜고 결재를 올린 원장님과, 270만원으로 짠 원장님의 6개월 총액 차이는 180만원입니다. 한 달치 디자인 외주비가 그냥 사라지는 셈입니다.
아래는 이용객 상위 20개 역의 기존가와 최저가를 나란히 놓은 표입니다. 최저가 기준입니다(같은 역 안에서도 자리에 따라 최고가는 다릅니다).
| 역 | 일 이용객 | 기존 가격 | 옥외나우 최저가 | 할인율 | 그 역 최고가 |
|---|---|---|---|---|---|
| 강남역 | 283,000명 | 250만원 | 225만원 | 10% | 450만원 |
| 서울역 | 256,997명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 495만원 |
| 잠실(송파구청)역 | 216,110명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 495만원 |
| 홍대입구역 | 182,790명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 630만원 |
| 선릉역 | 166,728명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 고속터미널역 | 165,911명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 사당역 | 155,872명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 구로디지털단지역 | 132,638명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 삼성(무역센터)역 | 129,445명 | 350만원 | 315만원 | 10% | 450만원 |
| 신림역 | 128,577명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 270만원 |
| 역삼역 | 127,783명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 495만원 |
| 시청역 | 127,613명 | 200만원 | 180만원 | 10% | 495만원 |
| 성수역 | 123,887명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 450만원 |
| 을지로입구역 | 120,795명 | 250만원 | 225만원 | 10% | 360만원 |
| 신도림역 | 118,668명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 건대입구역 | 118,436명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 종로3가역 | 116,054명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 495만원 |
| 교대역 | 113,123명 | 350만원 | 315만원 | 10% | 450만원 |
| 서울대입구(관악구청)역 | 108,325명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 노원역 | 99,147명 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
참고로 업계 통상 가격대는 강남역 스크린도어 370만~660만원, 스크린도어 일반 150만~450만원, 조명광고(와이드칼라) 150만~700만원 선으로 공개돼 있습니다. 위 표의 최저가가 어느 위치인지는 비교해 보시면 됩니다.
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실수 2. "이용객 많은 역"만 보고 고른다
하루 28만 명이 지나가는 강남역이 무조건 정답은 아닙니다. 광고주에게 진짜 중요한 건 몇 명이 지나가느냐가 아니라 누가 지나가느냐입니다.
피부·성형·코스메틱처럼 20~30대 여성이 핵심인 업종이라면, 아래 구성을 먼저 보셔야 합니다. 홍대입구역 전체 이용객 기준(SK PUZZLE-SUBWAY 역 전체 합산)입니다.
홍대입구역 연령 구성 ``` 10대 ███ 14.4% 20대 ██████████ 47.7% 30대 ████ 19.7% 40대 ██ 10.5% 50대 █ 7.6% ```
홍대입구역 성별 구성 ``` 여성 ████████████ 58.1% 남성 ████████ 41.9% ```
하루 이용객만 보면 홍대입구역(182,790명)은 강남역(283,000명)보다 10만 명 적습니다. 그런데 20~40대 여성 비중이 44.8% 라면, 실제로 내 광고를 볼 "살 사람" 숫자는 뒤집힐 수 있습니다. 이용객 수가 아니라 구성비를 먼저 보라는 얘기는 그래서입니다.
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실수 3. 자리 단가만 비교하고 CPM을 안 본다
CPM은 1,000명에게 광고를 보여주는 데 드는 돈입니다. 월 광고비를 월 예상 노출로 나눈 값이라 보시면 됩니다. 이걸 안 보면 "싼 자리"와 "효율 좋은 자리"를 구별할 수 없습니다.
아래는 실제 자리 8곳의 월 예상 노출과 CPM입니다. 노출·CPM은 이용객 데이터를 기반으로 한 추정치입니다.
| 자리 | 유형 | 옥외나우 최저가 | 월 예상 노출(추정) | CPM(추정) |
|---|---|---|---|---|
| 강남역 2호선 대합실 E3https://www.okwenow.com/r/evdf3yuf | 조명광고 | 225만원 | 1,337,175회 | 1,680원 |
| 홍대입구역 지하1층 대합실 E4https://www.okwenow.com/r/2xnxabd6 | 조명광고 | 270만원 | 1,535,436회 | 1,760원 |
| 시청역 지하1층 대합실 E1https://www.okwenow.com/r/gbtbcid0 | 조명광고 | 180만원 | 869,485회 | 2,070원 |
| 을지로입구역 지하1층 대합실 E4https://www.okwenow.com/r/18ma1wiy | 조명광고 | 225만원 | 1,014,678회 | 2,220원 |
| 사당역 지하1층 대합실 B1https://www.okwenow.com/r/6pzpshqh | 조명광고 | 360만원 | 1,221,109회 | 2,950원 |
| 잠실(송파구청)역 지하1층 대합실 B8https://www.okwenow.com/r/wh96uxtj | 조명광고 | 360만원 | 1,116,878회 | 3,220원 |
| 삼성(무역센터)역 지하1층 대합실 C1https://www.okwenow.com/r/qlefy8tu | 조명광고 | 360만원 | 1,087,338회 | 3,310원 |
| 고속터미널역 지하2층 대합실 B2https://www.okwenow.com/r/c3715cbr | 조명광고 | 360만원 | 1,045,239회 | 3,440원 |
여기서 눈에 띄는 게 두 개입니다.
첫째, 가장 싼 자리가 가장 효율 좋은 자리는 아닙니다. 시청역 E1은 월 180만원으로 이 표에서 제일 저렴하지만 CPM은 2,070원으로 중간입니다. 노출이 869,485회라 그렇습니다. 예산 상한이 200만원이면 이 자리가 답이고, 노출량 자체가 필요하면 답이 아닙니다.
둘째, 월 예상 노출이 가장 큰 자리는 홍대입구역 E4(1,535,436회) 인데 CPM은 1,760원으로 위에서 두 번째로 낮습니다. 270만원이라는 금액만 보면 시청역보다 90만원 비싸지만, 1,000명당 단가로 환산하면 300원 남짓 저렴합니다.
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실수 4. 광고비만 계산하고 제작비를 빼먹는다
지하철 광고비용은 매체비(자리값)만이 전부가 아닙니다. 인쇄·출력하는 제작비와 붙이는 게첨비가 따로 붙습니다. 견적서에서 이 항목이 어떻게 처리되는지 안 보고 계약하면, 월 광고비 계산이 처음부터 어긋납니다.
조건이 붙는 자리는 붙는 대로 다 적어두었습니다. 홍대입구역 E4https://www.okwenow.com/r/2xnxabd6가 그 예입니다.
여기서 6개월 총액을 임의로 합산해 보여드리지 않는 이유는, 사이트 화면과 숫자가 어긋나면 안 되기 때문입니다. 조건은 조건 그대로 적고, 최종 금액은 계약 기간·소재 규격에 따라 확정합니다.
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그래서 이번 달 가장 눈여겨볼 자리는?
홍대입구역 지하1층 대합실 E4 조명광고https://www.okwenow.com/r/2xnxabd6입니다.
1번 출구는 홍대 상권으로 나가는 방향입니다. 대합실에서 그쪽으로 이동하는 사람 동선 위에 놓인 판이라, 개찰구를 나와 밖으로 향하는 사람들이 정면에서 마주하게 되는 자리입니다. 2,010 × 1,510mm는 성인 키보다 큰 크기라 3~4m 떨어진 거리에서도 카피가 읽힙니다.
가격은 다시 한 번,
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예산대별로 정리하면
월 200만원 이하 — 시청역 지하1층 대합실 E1https://www.okwenow.com/r/gbtbcid0. 기존 200만원 → 180만원(10% 할인). 월 예상 노출 869,485회(추정). 시청역 일 이용객 127,613명.
월 250만원 이하 — 강남역 2호선 대합실 E3https://www.okwenow.com/r/evdf3yuf 또는 을지로입구역 대합실 E4https://www.okwenow.com/r/18ma1wiy. 둘 다 기존 250만원 → 225만원(10% 할인). 강남역 E3는 CPM 1,680원으로 이 글에 나온 8개 자리 중 가장 낮습니다.
월 300만원 이하 — 홍대입구역 대합실 E4https://www.okwenow.com/r/2xnxabd6. 기존 300만원 → 270만원(10% 할인). 20~40대 여성 44.8%.
월 400만원 이하 — 사당역 B1https://www.okwenow.com/r/6pzpshqh, 잠실역 B8https://www.okwenow.com/r/wh96uxtj, 삼성(무역센터)역 C1https://www.okwenow.com/r/qlefy8tu, 고속터미널역 B2https://www.okwenow.com/r/c3715cbr — 모두 최저가 360만원대. 삼성역은 코엑스·무역센터 오피스 상권, 고속터미널역은 백화점·터미널 동선이라 유입 성격이 다릅니다.
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자리 수가 많다 = 고를 수 있는 폭이 넓다
같은 역이라도 대합실이냐 승강장이냐, 어느 출구 방향이냐에 따라 노출이 두 배씩 차이 납니다. 등록된 자리 수가 많은 역일수록 조건에 맞는 판을 찾기 쉽습니다.
반대로 강남역은 15자리, 노원역은 12자리로 선택지가 좁습니다. 강남 진입을 생각한다면 인접한 역삼역(72자리)·선릉역(35자리)·삼성역(39자리)을 같이 보시는 편이 낫습니다.
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계약 전 체크리스트 5줄
1. 정상가 말고 최저가로 예산 잡았는가 — 20개 역 전부 정상가 대비 10% 낮은 가격이 있습니다. 2. 이용객 수 말고 연령·성별 구성을 봤는가 — 홍대입구역 20~30대 67.5%, 여성 58.1%. 3. CPM을 계산했는가 — 강남역 E3 1,680원 vs 고속터미널역 B2 3,440원(모두 추정치). 4. 제작비·게첨비 조건을 확인했는가 — 홍대입구역 E4는 6개월 계약 시 제작비 1회 무료. 5. 그 자리가 지금 진행 가능한지는 문의로 확인 — 자리마다 상황이 다릅니다.
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문의
※ 본문 가격은 2026년 8월 기준입니다. 월 예상 노출과 CPM은 이용객 데이터를 바탕으로 한 추정치입니다.
자주 묻는 질문
Q. 지하철 광고비용은 최소 얼마부터 시작하나요?
A. 2026년 8월 기준, 이용객 상위 20개 역 중 가장 낮은 금액은 시청역 지하1층 대합실 조명광고 E1로 기존 200만원 → 최저가 180만원(10% 할인)입니다. 월 예상 노출은 869,485회(추정), CPM은 2,070원(추정)입니다.
Q. 강남역 광고비는 얼마인가요?
A. 강남역 2호선 대합실 조명광고 E3 기준 기존 250만원 → 225만원(10% 할인)입니다. 월 예상 노출 1,337,175회, CPM 1,680원(둘 다 추정치)입니다. 강남역 최고가 자리는 450만원까지 있습니다. 참고로 강남역 스크린도어는 업계 통상 370만~660만원 선으로 공개돼 있습니다.
Q. 20~30대 여성 타깃이면 어느 역이 좋나요?
A. 홍대입구역이 대표적입니다. 역 전체 합산 기준 20대 47.7%, 30대 19.7%로 20~30대가 67.5%, 여성 비중 58.1%, 20~40대 여성이 44.8%입니다. 지하1층 대합실 E4(1번 출구 방향)는 월 예상 노출 1,535,436회, 최저가 270만원(기존 300만원, 10% 할인)입니다.
Q. 광고비 외에 추가로 드는 비용이 있나요?
A. 소재를 인쇄·출력하는 제작비와 붙이는 게첨비가 별도로 붙습니다. 자리에 따라 조건이 다른데, 홍대입구역 대합실 E4는 6개월 계약 시 제작비 1회 무료입니다. 견적 요청하시면 매체비와 부대비용을 나눠서 보내드립니다.
Q. 원하는 자리를 지금 진행할 수 있는지 어떻게 확인하나요?
A. 자리마다 상황이 달라 문의로 확인하셔야 합니다. cs@okwenow.com, 실시간 상담 https://vq00w.channel.io/home, 전화 010-5126-2338 로 역 이름과 원하는 예산대를 알려주시면 해당 조건에 맞는 자리와 금액을 정리해 드립니다.