지하철 광고를 처음 알아본다면 결론은 이겁니다. 월 180만원(시청역 조명광고 최저가)부터 시작해서, 유동인구가 많은 역의 좋은 자리는 630만원까지 올라갑니다. 종류는 조명광고(와이드칼라)·스크린도어·포스터 3가지뿐이고, 이 셋 중 뭘 고르냐로 예산의 절반이 갈립니다. 2026년 8월 기준 자리별 기존가와 최저가를 아래에 다 적었습니다.
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조명광고 vs 스크린도어 vs 포스터 — 셋을 붙여보면?
지하철 광고는 이름이 복잡해 보이지만 실제로는 세 종류입니다.
| 유형 | 어디에 있나 | 크기감 | 가격대(기존가 기준) |
|---|---|---|---|
| 조명광고(와이드칼라) | 대합실 벽면, 뒤에서 빛이 나오는 액자형 | 외경 2,010 × 1,510mm급 | 200만~350만원 |
| 스크린도어 | 승강장 안전문 유리에 부착 | 도어 1면 단위 | 200만~300만원 |
| 포스터 | 통로·환승 동선 벽면 | 소형 | 역별 상이 |
조명광고는 빛이 나기 때문에 지하 공간에서 가장 눈에 띕니다. 대신 역당 자리 수가 적습니다. 강남역은 조명광고만 15자리, 삼성(무역센터)역은 29자리입니다.
스크린도어는 승강장에서 열차를 기다리는 1~3분 동안 강제로 보게 되는 자리입니다. 서울역 52자리, 시청역 57자리, 건대입구역 50자리처럼 물량이 많아서 여러 면을 묶어 도배하듯 쓰기 좋습니다.
포스터는 셋 중 가장 저렴한 축입니다. 교대역 58자리, 서울대입구(관악구청)역 34자리, 역삼역 26자리처럼 자리 수가 많은 역이 있습니다.
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그래서 뭘 골라야 하나 — 병원이면 조명광고, 물량전이면 스크린도어
판단 기준은 하나입니다. 한 자리로 임팩트를 낼 거냐, 여러 자리로 반복 노출을 낼 거냐.
가격 얘기를 먼저 하고 넘어가겠습니다. 예를 들어 홍대입구역 지하1층 대합실 E4 조명광고https://www.okwenow.com/r/2r94zev9는
입니다. 업계 통상 조명광고가 150만~700만원 선인 걸 감안하면, 일 18만명이 지나가는 역의 대합실 자리를 270만원에 잡는 구조입니다.
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조명광고 8자리를 CPM으로 정면 비교하면?
"어느 자리가 이득이냐"는 CPM(1,000명에게 보여주는 데 드는 돈)으로 봐야 답이 나옵니다. 노출 수치는 역 이용객 데이터 기반 추정치입니다.
| 자리 | 옥외나우 최저가 | 월 예상 노출(추정) | CPM(추정) |
|---|---|---|---|
| 강남역 2호선 대합실 E3https://www.okwenow.com/r/jmgj16sn | 225만원 | 1,337,175회 | 1,680원 |
| 홍대입구역 대합실 E4https://www.okwenow.com/r/2r94zev9 | 270만원 | 1,535,436회 | 1,760원 |
| 시청역 대합실 E1https://www.okwenow.com/r/pyybge2p | 180만원 | 869,485회 | 2,070원 |
| 을지로입구역 대합실 E4https://www.okwenow.com/r/gaz6xj7s | 225만원 | 1,014,678회 | 2,220원 |
| 사당역 대합실 B1https://www.okwenow.com/r/ze7jtr10 | 360만원 | 1,221,109회 | 2,950원 |
| 잠실(송파구청)역 대합실 B8https://www.okwenow.com/r/bunvhsh6 | 360만원 | 1,116,878회 | 3,220원 |
| 삼성(무역센터)역 대합실 C1https://www.okwenow.com/r/uzlkzs24 | 360만원 | 1,087,338회 | 3,310원 |
| 고속터미널역 대합실 B2https://www.okwenow.com/r/fdhpu1b9 | 360만원 | 1,045,239회 | 3,440원 |
맨 위와 맨 아래가 1,680원 대 3,440원, 2배 차이입니다. 같은 조명광고인데 이렇게 벌어집니다. 예산이 빠듯하면 강남역 E3(225만원)·시청역 E1(180만원)부터 보는 게 맞습니다.
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역 vs 역 — 강남역과 홍대입구역, 누가 지나가나가 다르다
숫자만 보면 강남역(일 28.3만명)이 홍대입구역(일 18.2만명)보다 훨씬 큽니다. 그런데 누가 지나가느냐가 다릅니다.
홍대입구역 전체 통행 데이터(SK PUZZLE-SUBWAY, 역 전체 합산) 기준 연령 구성은 이렇습니다.
``` 10대 ███ 14.4% 20대 ██████████ 47.7% 30대 ████ 19.7% 40대 ██ 10.5% 50대+ █ 7.6% ```
20대 비중이 절반에 가깝습니다. 리프팅·쁘띠·여드름 같은 첫 시술 유입, 코스메틱 신제품, 20대 타깃 앱이면 홍대입구역 쪽이 맞습니다. 반대로 객단가 높은 수술 상담, 법무법인 기업자문처럼 30~50대를 노린다면 강남역·삼성(무역센터)역·교대역 라인이 맞습니다. 교대역은 법원·검찰청 동선이고 자리 수만 127개(스크린도어 38·조명광고 31·포스터 58)라 조합 구성이 자유롭습니다.
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홍대입구역 E4는 실제로 어떤 자리인가
도면 좌표에 맞춰 정리해 둔 정보 그대로 옮깁니다.
1번 출구는 홍대 상권 쪽입니다. 개찰구를 나와 상권으로 향하는 사람이 지나는 방향에 걸린 자리라, 역에 도착해서 밖으로 나가는 사람의 진행 방향 정면에 들어옵니다. 가로 2m가 넘는 판이라 모델 컷 한 장을 크게 쓰는 소재와 궁합이 좋습니다.
다시 가격입니다.
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이용객 상위 20개 역, 기존가와 최저가를 나란히 놓으면
같은 역이라도 자리에 따라 최저가~최고가 폭이 큽니다. 아래는 역별 대표 기존가와 최저가입니다(2026년 8월 기준).
| 역 | 일 이용객 | 자리 수 | 기존 가격 | 옥외나우 최저가 | 할인율 | 역내 최고가 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 강남역 | 283,000명 | 15 | 250만원 | 225만원 | 10% | 450만원 |
| 서울역 | 256,997명 | 52 | 300만원 | 270만원 | 10% | 495만원 |
| 잠실(송파구청)역 | 216,110명 | 51 | 300만원 | 270만원 | 10% | 495만원 |
| 홍대입구역 | 182,790명 | 56 | 300만원 | 270만원 | 10% | 630만원 |
| 선릉역 | 166,728명 | 35 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 고속터미널역 | 165,911명 | 15 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 사당역 | 155,872명 | 15 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 구로디지털단지역 | 132,638명 | 42 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 삼성(무역센터)역 | 129,445명 | 39 | 350만원 | 315만원 | 10% | 450만원 |
| 신림역 | 128,577명 | 20 | 300만원 | 270만원 | 10% | 270만원 |
| 역삼역 | 127,783명 | 72 | 300만원 | 270만원 | 10% | 495만원 |
| 시청역 | 127,613명 | 69 | 200만원 | 180만원 | 10% | 495만원 |
| 성수역 | 123,887명 | 35 | 300만원 | 270만원 | 10% | 450만원 |
| 을지로입구역 | 120,795명 | 23 | 250만원 | 225만원 | 10% | 360만원 |
| 신도림역 | 118,668명 | 16 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 건대입구역 | 118,436명 | 64 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 종로3가역 | 116,054명 | 46 | 300만원 | 270만원 | 10% | 495만원 |
| 교대역 | 113,123명 | 127 | 350만원 | 315만원 | 10% | 450만원 |
| 서울대입구(관악구청)역 | 108,325명 | 57 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
| 노원역 | 99,147명 | 12 | 300만원 | 270만원 | 10% | 360만원 |
표에서 눈여겨볼 곳은 시청역입니다. 일 12.7만명인데 기존가 200만원 → 최저가 180만원. 자리도 69개(스크린도어 57)라 다면 구성이 됩니다. 시청역 E1https://www.okwenow.com/r/pyybge2p은 조명광고인데도 180만원입니다.
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강남역 스크린도어는 왜 그렇게 비싼가
공개 자료 기준으로 강남역 스크린도어는 업계 통상 370만~660만원입니다. 일반 역 스크린도어가 통상 150만~450만원인 걸 생각하면 강남역만 별도 등급입니다. 이유는 단순합니다. 일 이용객 28.3만명, 2호선·신분당선 환승 동선이라 승강장 체류 인원 자체가 다릅니다.
그런데 같은 강남역이라도 대합실 조명광고 E3https://www.okwenow.com/r/jmgj16sn는 최저가 225만원입니다.
월 예상 노출 1,337,175회, CPM 1,680원(추정)으로 이 글에 나온 8자리 중 가장 낮습니다. "강남역에 걸고 싶은데 예산이 400만원 밑"이라면 스크린도어 대신 대합실 조명광고를 보는 게 계산이 맞습니다.
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지하철 vs 버스, 어느 쪽이 먼저인가
둘을 정면으로 놓으면 성격이 이렇게 갈립니다.
| 지하철 | 버스 | |
|---|---|---|
| 보는 상황 | 서 있거나 걷는 중, 손에 폰 | 이동 중 스치듯 |
| 체류 시간 | 승강장 대기 1~3분 | 짧음 |
| 타깃 지정 | 역 단위로 정밀(강남역=강남 유동, 홍대입구역=20대) | 노선 단위로 넓게 |
| 소재 | 긴 문구·QR 가능 | 짧은 문구 중심 |
병원·법무법인처럼 "이 동네 사람" 을 잡아야 하는 업종은 지하철이 먼저입니다. 역 하나를 정하면 그 역 상권의 사람만 골라서 노출되기 때문입니다. 브랜드 인지도를 넓게 뿌리는 단계면 버스를 얹습니다.
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처음 집행할 때 확인할 5가지
1. 자리 위치를 도면으로 확인했나. 같은 역 같은 유형이라도 개찰구 안쪽이냐 바깥이냐로 보는 사람이 달라집니다. 홍대입구역 E4는 1번 출구(홍대 방면)입니다. 2. CPM을 계산했나. 1,680원과 3,440원은 2배 차이입니다. 금액만 보지 말고 노출당 단가로 비교하세요. 3. 타깃 연령이 맞나. 홍대입구역은 20~30대 67.5%, 여성 58.1%입니다. 40~50대 타깃이면 다른 역을 봐야 합니다. 4. 제작비를 계산에 넣었나. 조명광고는 외경 2,010 × 1,510mm급 출력물이 필요합니다. 홍대입구역 E4는 6개월 계약 시 제작비 1회 무료 제공 조건이 붙습니다. 5. 기존가와 실제 계약가를 둘 다 받았나. 기존 300만원 자리를 270만원(10% 할인) 에 잡을 수 있는지, 견적서에 두 숫자가 같이 적혀 있어야 비교가 됩니다.
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정리 — 금액만 다시 한 번
| 시작 예산 | 볼 자리 | 기존 가격 | 옥외나우 최저가 | 할인율 |
|---|---|---|---|---|
| 180만원대 | 시청역 대합실 E1https://www.okwenow.com/r/pyybge2p | 200만원 | 180만원 | 10% |
| 220만원대 | 강남역 대합실 E3https://www.okwenow.com/r/jmgj16sn / 을지로입구역 E4https://www.okwenow.com/r/gaz6xj7s | 250만원 | 225만원 | 10% |
| 270만원대 | 홍대입구역 대합실 E4https://www.okwenow.com/r/2r94zev9 | 300만원 | 270만원 | 10% |
| 350만원대 | 삼성(무역센터)역 C1https://www.okwenow.com/r/uzlkzs24 / 잠실역 B8https://www.okwenow.com/r/bunvhsh6 | 400만원 | 360만원 | 10% |
노출·CPM은 모두 이용객 데이터 기반 추정치이며, 가격은 2026년 8월 기준입니다. 원하는 역·자리로 지금 진행 가능한지는 문의 주시면 확인해 드립니다.
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문의
자주 묻는 질문
Q. 지하철 광고 종류는 몇 가지인가요?
A. 조명광고(와이드칼라)·스크린도어·포스터 3가지입니다. 조명광고는 대합실 벽면의 백라이트 액자형(홍대입구역 E4 기준 외경 2,010 × 1,510mm), 스크린도어는 승강장 안전문 유리 부착, 포스터는 통로 벽면입니다. 역별 자리 수는 서울역 스크린도어 52개, 교대역 포스터 58개, 삼성(무역센터)역 조명광고 29개 식으로 차이가 큽니다.
Q. 가장 저렴하게 시작하면 얼마인가요?
A. 2026년 8월 기준 시청역 지하1층 대합실 E1 조명광고가 기존 200만원 → 최저가 180만원(10% 할인)으로 가장 낮은 시작가입니다. 그다음이 강남역 대합실 E3와 을지로입구역 E4로 기존 250만원 → 최저가 225만원(10% 할인)입니다.
Q. 강남역과 홍대입구역 중 어디가 나을까요?
A. 타깃으로 갈립니다. 홍대입구역은 20대 47.7%, 20~30대 합계 67.5%, 여성 58.1%(SK PUZZLE-SUBWAY 역 전체 합산)로 젊은 층 비중이 높습니다. 첫 시술 유입이나 코스메틱이면 홍대입구역, 객단가 높은 상담이나 기업 대상이면 강남역·삼성(무역센터)역·교대역 라인이 맞습니다.
Q. CPM이 뭔가요? 왜 봐야 하나요?
A. CPM은 1,000명에게 보여주는 데 드는 돈입니다. 이 글의 조명광고 8자리는 강남역 E3 1,680원부터 고속터미널역 B2 3,440원까지 2배 차이가 납니다. 월 광고비만 비교하면 이 차이가 안 보이기 때문에 노출당 단가로 같이 봐야 합니다. 모든 노출·CPM 수치는 이용객 데이터 기반 추정치입니다.
Q. 기간을 길게 계약하면 더 싸지나요?
A. 자리마다 조건이 다릅니다. 홍대입구역 대합실 E4의 경우 6개월 계약 시 제작비 1회 무료 제공 조건이 붙습니다. 자리별로 조건이 달라서 원하시는 역·자리를 알려주시면 해당 조건을 그대로 안내해 드립니다. 문의는 cs@okwenow.com 또는 010-5126-2338.