지하철에 병원 광고를 거는 비용은 자리 하나 기준 월 180만원~360만원입니다(2026년 8월 기준). 가장 싼 축이 시청역 지하1층 대합실 조명광고 180만원, 강남권에서 이용객이 가장 많은 강남역 2호선 대합실 조명광고가 기존 250만원 → 225만원(10% 할인) 입니다. 그런데 "우리 병원에 맞느냐"는 가격으로 정하는 게 아니라, 그 역을 지나는 사람의 성별·연령 구성으로 정합니다. 아래에 판단 기준과 역별 기존가·최저가를 전부 적었습니다.
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질문 1. 우리 병원, 지하철 광고가 맞긴 한 걸까?
세 가지만 확인하면 됩니다. 하나라도 아니면 다른 매체가 낫습니다.
① 환자가 지하철로 오는 병원인가 역세권 개원이면 맞습니다. 자차 방문 비중이 압도적인 외곽 병원이면 같은 돈으로 옥외 다른 매체를 보는 게 낫습니다.
② 그 역의 연령 구성이 우리 주 진료 연령과 겹치는가 이게 핵심입니다. 피부·성형·비만처럼 20~30대 여성이 주 타깃이면 20~30대 비중이 67.5%인 역과 40~50대 비중이 높은 역의 효율이 완전히 다릅니다. 아래 질문 2에서 숫자로 봅니다.
③ 월 예산이 180만원 이상인가 지하철 조명광고 한 자리의 시작 가격이 월 180만원(시청역 대합실 E1)입니다. 이 밑으로 예산을 잡으면 선택지가 포스터로 좁아집니다.
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질문 2. "하루 18만 명"보다 중요한 건 뭘까?
누가 지나가느냐입니다. 홍대입구역 지하1층 대합실 E4 https://www.okwenow.com/r/0a60hic9 자리를 예로 들면, 역 전체 승하차 데이터(SK PUZZLE-SUBWAY, 역 전체 합산) 기준 구성이 이렇습니다.
``` [성별] 여성 58.1% ████████████ 남성 41.9% ████████
[연령] 10대 14.4% ███ 20대 47.7% ██████████ 30대 19.7% ████ 40대 10.5% ██ 50대 7.6% █ ```
피부과·성형외과·비만클리닉이 잡고 싶어 하는 층이 통째로 이 역을 지나갑니다. 반대로 정형외과·내과처럼 40~50대 이상이 주 환자층이면 이 역의 20대 47.7%는 대부분 낭비 노출이 됩니다. 일 이용객이 많은 역이 아니라, 우리 환자 연령이 많은 역을 고르는 게 순서입니다.
그리고 이 자리 가격은 이렇습니다.
규격은 (외경 : 2,010 X 1,510mm), 위치는 홍대입구역 지하1층 대합실 1번 출구 방향(홍대 방면)입니다. 개찰구를 나와 홍대 상권 쪽으로 걸어 나가는 동선 위에 있는 조명광고라, 지나가면서 정면으로 보이는 형태입니다.
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질문 3. 그래서 역별로 한 달에 얼마일까?
이용객 상위 역의 기존가와 최저가를 그대로 공개합니다. 최저가는 그 역에서 가장 저렴한 자리 기준, 기존가는 같은 자리의 정상 단가입니다(2026년 8월 기준).
| 역 | 일 이용객 | 자리 수 | 기존 가격 | 옥외나우 최저가 | 할인율 |
|---|---|---|---|---|---|
| 강남역 | 283,000명 | 15 | 250만원 | 225만원 | 10% |
| 서울역 | 256,997명 | 52 | 300만원 | 270만원 | 10% |
| 잠실(송파구청)역 | 216,110명 | 51 | 300만원 | 270만원 | 10% |
| 홍대입구역 | 182,790명 | 56 | 300만원 | 270만원 | 10% |
| 선릉역 | 166,728명 | 35 | 300만원 | 270만원 | 10% |
| 고속터미널역 | 165,911명 | 15 | 300만원 | 270만원 | 10% |
| 사당역 | 155,872명 | 15 | 300만원 | 270만원 | 10% |
| 삼성(무역센터)역 | 129,445명 | 39 | 350만원 | 315만원 | 10% |
| 역삼역 | 127,783명 | 72 | 300만원 | 270만원 | 10% |
| 시청역 | 127,613명 | 69 | 200만원 | 180만원 | 10% |
| 을지로입구역 | 120,795명 | 23 | 250만원 | 225만원 | 10% |
| 교대역 | 113,123명 | 127 | 350만원 | 315만원 | 10% |
병원 마케팅 담당자가 자주 보는 강남권만 따로 보면, 강남역 225만원 / 선릉역 270만원 / 역삼역 270만원 / 삼성역 315만원 / 교대역 315만원 / 고속터미널역 270만원입니다. 업계 통상 조명광고(와이드칼라) 단가가 150만~700만원, 강남역 스크린도어가 370만~660만원으로 알려져 있는 것과 비교해 보시면 됩니다.
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질문 4. 노출 1,000번에 얼마인지로 비교하면 순위가 바뀔까?
바뀝니다. CPM(1,000명에게 보여주는 데 드는 돈, 추정치)으로 줄을 세우면 이렇습니다. 월 예상 노출은 역 이용객과 자리 위치를 반영한 추정치입니다.
| 자리 | 월 예상 노출(추정) | 옥외나우 최저가 | CPM(추정) |
|---|---|---|---|
| 강남역 2호선 대합실 E3 https://www.okwenow.com/r/ghxvb86i | 1,337,175회 | 225만원 | 1,680원 |
| 홍대입구역 지하1층 대합실 E4 https://www.okwenow.com/r/0a60hic9 | 1,535,436회 | 270만원 | 1,760원 |
| 시청역 지하1층 대합실 E1 https://www.okwenow.com/r/zuahrs2e | 869,485회 | 180만원 | 2,070원 |
| 을지로입구역 지하1층 대합실 E4 https://www.okwenow.com/r/sz1772ni | 1,014,678회 | 225만원 | 2,220원 |
| 사당역 지하1층 대합실 B1 https://www.okwenow.com/r/ooi7x9if | 1,221,109회 | 360만원 | 2,950원 |
| 잠실역 지하1층 대합실 B8 https://www.okwenow.com/r/hckrorom | 1,116,878회 | 360만원 | 3,220원 |
| 삼성(무역센터)역 지하1층 대합실 C1 https://www.okwenow.com/r/jaajjh52 | 1,087,338회 | 360만원 | 3,310원 |
| 고속터미널역 지하2층 대합실 B2 https://www.okwenow.com/r/w02pfnra | 1,045,239회 | 360만원 | 3,440원 |
같은 조명광고인데 CPM이 1,680원에서 3,440원까지, 두 배 넘게 벌어집니다. 예산이 빠듯한 개원 초기 병원이라면 CPM 1,680~2,070원 구간부터 보는 게 맞고, "이 역 이 자리여야 한다"는 이유가 분명한 병원(예: 그 역 도보권에 병원이 있는 경우)이라면 CPM이 높아도 그 자리를 잡는 게 맞습니다.
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질문 5. 강남 성형외과면 무조건 강남역이 정답일까?
숫자만 보면 강남역이 유리합니다. 일 이용객 283,000명으로 전 역 1위인데, 대합실 E3 자리의 가격이 이렇습니다.
월 예상 노출 1,337,175회, CPM 1,680원(추정)으로 이 목록에서 가장 쌉니다. 다만 강남역은 등록된 자리가 15개뿐이라 원하는 위치를 고를 폭이 좁습니다. 자리 수만 보면 교대역 127개, 역삼역 72개, 시청역 69개, 건대입구역 64개 순으로 넓습니다.
그래서 실무에서는 이렇게 나눕니다.
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질문 6. 포스터·스크린도어·조명광고 중 병원엔 뭐가 맞을까?
예산과 목적으로 갈립니다.
조명광고(와이드칼라) — 뒤에서 빛이 들어오는 대형 패널. 홍대입구역 E4 기준 외경 2,010 X 1,510mm. 브랜드 이름과 이미지를 크게 보여줘야 하는 성형·피부과가 주로 씁니다. 강남역 15자리 전부, 삼성역 29자리, 교대역 31자리가 이 유형입니다.
스크린도어 — 승강장 안전문 광고. 열차 기다리는 30초~1분 동안 눈이 머무는 자리라 텍스트를 조금 더 넣을 수 있습니다. 시청역 57자리, 건대입구역 50자리, 종로3가역 42자리로 물량이 많습니다. 업계 통상 스크린도어 단가는 150만~450만원입니다.
포스터 — 가장 저렴한 축. 교대역 58자리, 서울대입구역 34자리, 역삼역 26자리, 선릉역 22자리로 개수가 많아 같은 역에서 여러 자리를 묶기 좋습니다. 병원 이름 각인보다 "이 역에 우리 병원이 있다"를 반복해서 알리는 용도에 맞습니다.
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질문 7. 계약 전에 뭘 확인해야 손해를 안 볼까?
1. 그 자리의 기존가와 최저가를 같이 받아보세요. 최저가만 적힌 견적서는 얼마를 깎은 건지 알 수 없습니다. 위 표처럼 두 숫자가 같이 나와야 비교가 됩니다. 2. CPM으로 한 번 더 계산하세요. 사당역 B1(360만원, CPM 2,950원)과 시청역 E1(180만원, CPM 2,070원)은 금액 차이보다 효율 차이가 더 큽니다. 3. 성별·연령 구성을 요청하세요. 병원 광고는 도달 수보다 타깃 적합도가 성과를 가릅니다. 홍대입구역처럼 여성 58.1%, 20~30대 67.5% 같은 숫자가 있어야 판단이 됩니다. 4. 제작비 조건을 확인하세요. 홍대입구역 E4는 6개월 계약 시 제작비 1회 무료 제공 조건이 붙어 있습니다. 자리마다 조건이 다르니 그 자리 기준으로 물어보셔야 합니다. 5. 의료광고 심의 시안을 미리 준비하세요. 지하철·버스 등 교통시설 광고도 의료광고 심의 대상입니다. 심의필 번호가 들어간 최종 시안이 있어야 게재 일정을 잡을 수 있으니, 자리를 정할 때 시안 작업도 같이 시작하는 게 좋습니다.
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정리 — 예산별로 어디부터 볼까
| 월 예산 | 추천 출발점 | 기존 가격 | 옥외나우 최저가 |
|---|---|---|---|
| 180만원대 | 시청역 대합실 E1 https://www.okwenow.com/r/zuahrs2e | 200만원 | 180만원 |
| 220만원대 | 강남역 대합실 E3 https://www.okwenow.com/r/ghxvb86i / 을지로입구역 E4 https://www.okwenow.com/r/sz1772ni | 250만원 | 225만원 |
| 270만원대 | 홍대입구역 대합실 E4 https://www.okwenow.com/r/0a60hic9 | 300만원 | 270만원 |
| 315만원 이상 | 삼성역·교대역 | 350만원 | 315만원 |
같은 자리를 기존가 그대로 받는 것과 10% 빠진 최저가로 받는 것은 6개월이면 100만원 이상 차이가 납니다. 자리별 기존가·최저가·월 예상 노출·CPM은 사이트에서 자리 하나하나 눌러서 그대로 확인하실 수 있습니다.
원하시는 역·자리로 지금 진행 가능한지, 우리 진료과에 어느 역이 맞는지는 문의 주시면 성별·연령 데이터까지 같이 정리해서 드립니다.
※ 월 예상 노출과 CPM은 역 이용객 데이터를 기반으로 한 추정치입니다. 성별·연령 구성은 SK PUZZLE-SUBWAY 역 전체 합산 기준입니다. 가격은 2026년 8월 기준입니다.
자주 묻는 질문
Q. 병원 광고를 지하철에 걸면 한 달에 얼마인가요?
A. 자리 하나 기준 월 180만원~360만원입니다(2026년 8월 기준). 시청역 지하1층 대합실 E1이 기존 200만원 → 최저 180만원(10% 할인), 강남역 2호선 대합실 E3가 기존 250만원 → 최저 225만원(10% 할인), 홍대입구역 지하1층 대합실 E4가 기존 300만원 → 최저 270만원(10% 할인)입니다.
Q. 20~30대 여성 환자를 노리는 피부과·성형외과는 어느 역이 좋나요?
A. 역별 성별·연령 구성을 먼저 보셔야 합니다. 예로 홍대입구역은 여성 58.1%, 20~30대 67.5%, 여성 20~40대 44.8%(SK PUZZLE-SUBWAY 역 전체 합산)로 해당 층 비중이 높습니다. 병원 위치와 진료과를 알려주시면 후보 역의 성별·연령 데이터를 정리해서 보내드립니다.
Q. CPM이 뭐고, 어느 자리가 가장 효율이 좋나요?
A. CPM은 1,000명에게 보여주는 데 드는 돈입니다. 추정 기준으로 강남역 대합실 E3가 1,680원으로 가장 낮고, 홍대입구역 E4 1,760원, 시청역 E1 2,070원, 을지로입구역 E4 2,220원 순입니다. 고속터미널역 B2는 3,440원으로 가장 높습니다. 모두 월 예상 노출을 기반으로 한 추정치입니다.
Q. 의료광고 심의는 어떻게 하나요?
A. 지하철 같은 교통시설 광고도 의료광고 심의 대상입니다. 심의필 번호가 들어간 최종 시안이 있어야 게재 일정을 잡을 수 있어서, 자리를 정하는 시점에 시안 작업을 함께 시작하시는 것을 권합니다. 절차 관련해서는 문의 주시면 안내드립니다.
Q. 원하는 역·자리로 지금 진행할 수 있나요?
A. 역과 자리에 따라 다르므로 문의 주시면 확인해서 안내드립니다. 메일 cs@okwenow.com, 실시간 상담 https://vq00w.channel.io/home, 견적 문의 010-5126-2338로 연락 주세요.