병원 광고 대행사에 전화하기 전에 준비할 질문은 세 개면 충분합니다. ① 어느 역 어느 자리코드인지 찍어줄 수 있나 ② 그 자리 노출 숫자가 어떤 식으로 계산됐나 ③ 최저가가 되는 조건(계약 개월·포함 항목)을 문서로 주나. 이 세 개에 숫자로 답하지 못하면 견적서의 금액도 근거가 없습니다. 아래에 강남·역삼·선릉·삼성 같은 실제 역의 자리코드와 정상가·판매가·최저가·조건을 그대로 적었습니다. 2026년 8월 기준입니다.
질문 1 — "어느 역"이 아니라 "어느 자리코드"로 답하나
"강남역 스크린도어 400만원"은 견적이 아닙니다. 강남역에는 스크린도어가 38자리, 조명광고가 15자리, 합쳐서 53자리가 있습니다. 같은 강남역 안에서도 승강장 스크린도어와 대합실 조명광고는 가격도, 보는 사람 수도 다릅니다.
제대로 된 답은 이 형태여야 합니다.
자리코드가 붙으면 "그 자리가 어디를 향해 있나"까지 확인이 됩니다. E3은 대합실 중앙 통로여서 출구로 빠지는 사람의 정면에 걸리고, 10B는 승강장이라 열차를 기다리는 3~4분 동안 마주 보게 되는 자리입니다. 병원 광고는 전화번호와 위치를 읽혀야 하니 이 체류 시간 차이가 그대로 성과 차이가 됩니다.
이 두 자리 지금 얼마에 잡히는지 바로 확인 → 옥외나우에서 자리 보기
질문 2 — 노출 숫자, 어떤 식으로 나온 건지 물어라
"월 400만 명이 봅니다"라는 말에는 반드시 계산식을 요구하세요. 옥외나우는 이렇게 계산합니다.
월 예상 노출 = 역 하루 이용객 × 30일 × 유형계수 × 자리계수 CPM = 최저가 ÷ (월 예상 노출 ÷ 1,000)
유형계수는 그 역을 지나는 사람 중 그 형식을 실제로 볼 확률입니다. 스크린도어 0.45, 조명광고 0.35, 기둥 0.30, 포스터 0.20. 승강장에서 열차를 기다리는 사람은 스크린도어를 정면으로 보기 때문에 계수가 가장 높습니다.
강남역 10B로 끝까지 계산해 보겠습니다.
CPM 990원은 1,000명에게 보여주는 데 990원이 든다는 뜻입니다. 이 자리의 자리계수 근거는 `type_default` — 아직 통신사 실측 매핑 전이라 보수적으로 잡은 값입니다. 반대로 홍대입구역 지하1층 대합실 E4 홍대입구역 E4 보기 는 통신사 실측(SK 유동인구) 기반이고, 자리계수 0.8이 적용돼 월 153만 5,436회 추정 · CPM 1,760원입니다. 어느 쪽인지 밝히지 않는 대행사의 노출 숫자는 대체로 부풀려져 있습니다. 노출은 전부 추정치입니다.
| 자리 | 하루 이용객 | 유형계수 | 자리계수 | 근거 | 월 예상 노출(추정) | CPM |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 강남역 승강장2 10B | 283,000 | 0.45 | 1.0 | 보수적 추정 | 3,820,500 | 990원 |
| 강남역 대합실 E3 | 283,000 | 0.35 | 0.6 | 보수적 추정 | 1,782,900 | 1,260원 |
| 홍대입구역 대합실 E4 | 182,790 | 0.35 | 0.8 | 통신사 실측 | 1,535,436 | 1,760원 |
| 선릉역 승강장 10B | 166,728 | 0.45 | 1.0 | 보수적 추정 | 2,250,828 | 1,690원 |
| 삼성역 승강장 11B-1 | 129,445 | 0.45 | 1.0 | 보수적 추정 | 1,747,508 | 2,010원 |
| 시청역 대합실 E1 | 127,613 | 0.35 | 0.6489 | 통신사 실측 | 869,485 | 2,070원 |
이 표의 자리, 내 예산으로 계산해 보기 → 옥외나우에서 자리 보기
질문 3 — 최저가가 되는 조건을 문서로 달라고 하라
"할인해 드릴게요"는 조건이 없으면 아무 의미가 없습니다. 옥외나우는 가격을 세 단으로 씁니다. 정상가(우리 기준 정가), 옥외나우 판매가(지금 파는 월 가격), 지하철광고 최저가(계약 조건을 채웠을 때 되는 제일 싼 값)입니다.
강남역 대합실 E3 강남역 E3 보기 의 사다리를 전부 펼치면 이렇습니다.
| 계약 기간 | 추가 할인 | 정상가 대비 | 월 가격 | 월 아끼는 돈 | 계약 총 절감액 | 함께 드리는 것 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1개월 | — | 10% | 225만원 | 25만원 | 25만원 | — |
| 6개월 | 5% | 14% | 214만원 | 36만원 | 216만원 | 제작비 1회 무료 |
| 12개월 | 10% | 19% | 203만원 | 47만원 | 564만원 | — |
※ 금액은 모두 VAT 별도.
월 단위로는 11만원 차이지만, 12개월로 보면 564만원이 빠집니다. 광고주가 실제로 움직이는 지점은 여기입니다. 강남역 대합실 E3 조명광고는 정상가 250만원, 옥외나우 최저가 12개월 계약 시 월 203만원입니다. 업계 통상 조명광고(와이드칼라) 단가가 150만~700만원인 걸 감안하면, 하루 28만 3천 명이 지나는 역의 대합실 중앙 통로 자리를 203만원에 잡는 건 이 가격대에서 찾기 어렵습니다.
6개월 조건으로 216만원 아끼는 견적, 여기서 30초면 갑니다 → 옥외나우에서 자리 보기
성형외과·피부과라면 — 20·30대 여성이 몰리는 역과 자리
"몇 명이 지나가나"보다 "누가 지나가나"가 병원 광고에서는 더 중요합니다. 강남역 전체 유동인구의 성별·연령 구성입니다(SK PUZZLE-SUBWAY, 역 전체 합산).
``` 여성 50.8% ██████████ 남성 49.2% █████████
10대 5.8% █ 20대 33.9% ███████ 30대 28.8% ██████ 40대 18.6% ████ 50대 12.8% ███ ```
20·30대 합계 62.7%, 20~40대 여성 비중 42.3%입니다. 월 전체 이용객은 2,308만 명. 성형외과·피부과·치과 교정처럼 20~40대 여성이 주 고객인 진료과라면, 이 구성비 자체가 매체 선정의 근거가 됩니다. 대행사가 "강남역이라 좋습니다"라고만 말하면 이 구성비를 되물어 보세요.
자리 선택은 이렇게 갈립니다.
예산 금액만 적으면 진료과에 맞는 역·자리를 골라 드립니다. 최저가 견적 요청 → 옥외나우에서 자리 보기
역별 최저가와 조건 — 이 표를 대행사 견적서와 나란히 놓아 보세요
각 역에서 추가 할인이 실제로 붙는 자리 중 노출이 가장 큰 자리입니다.
| 역·자리 | 하루 이용객 | 정상가 | 옥외나우 판매가 | 지하철광고 최저가 | 정상가 대비 | 계약 총 절감액 | 조건·포함 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 강남역 대합실 E3(조명) | 283,000 | 250만원 | 225만원(10%) | 203만원 | 19% | 564만원 | 12개월 계약 시 |
| 서울역 4호선 승강장 B1 | 256,997 | 300만원 | 270만원(10%) | 243만원 | 19% | 342만원 | 6개월 + 출력비·게첨비 무료 |
| 잠실(송파구청)역 2호선 E1 | 216,110 | 550만원 | 495만원(10%) | 446만원 | 19% | 624만원 | 6개월 + 출력비·게첨비 무료 |
| 홍대입구역 2호선 E16 | 182,790 | 550만원 | 495만원(10%) | 446만원 | 19% | 624만원 | 6개월 + 출력비·게첨비 무료 |
| 고속터미널역 3호선 A3 | 165,911 | 400만원 | 360만원(10%) | 324만원 | 19% | 456만원 | 6개월 + 출력비·게첨비 무료 |
| 사당역 4호선 B2 | 155,872 | 300만원 | 270만원(10%) | 243만원 | 19% | 342만원 | 6개월 + 출력비·게첨비 무료 |
| 구로디지털단지역 B3 | 132,638 | 300만원 | 270만원(10%) | 243만원 | 19% | 342만원 | 6개월 + 출력비·게첨비 무료 |
| 성수역 A1 | 130,475 | 500만원 | 450만원(10%) | 405만원 | 19% | 570만원 | 6개월 + 출력비·게첨비 무료 |
| 역삼역 E10 | 127,783 | 550만원 | 495만원(10%) | 446만원 | 19% | 624만원 | 6개월 + 출력비·게첨비 무료 |
| 시청역 2호선 B1 | 127,613 | 300만원 | 270만원(10%) | 243만원 | 19% | 342만원 | 6개월 + 출력비·게첨비 무료 |
| 건대입구역 2호선 S33 | 118,436 | 300만원 | 270만원(10%) | 243만원 | 19% | 342만원 | 6개월 + 출력비·게첨비 무료 |
※ 모든 금액 VAT 별도. 계약 총 절감액은 해당 계약 기간 전체 기준.
표에서 보이듯 6개월 계약 한 건에서 빠지는 돈이 342만~624만원입니다. 대행사가 "기간 할인 5%"라고만 말하고 출력비·게첨비를 별도 청구하면, 이 표의 최저가보다 실제 지출이 커집니다. 같은 자리를 옥외나우가 제일 싸게 드립니다.
역별·유형별 단가를 전수로 펼친 표(역 이름, 자리코드, 유형, 정상가·판매가·최저가·조건까지)는 여기 → https://www.okwenow.com/report/subway-ad-price
이 표의 자리 중 진행 가능한 게 어느 쪽인지 확인 → 옥외나우에서 자리 보기
견적서에서 돈이 새는 곳 — 출력비·게첨비·제작비
병원 광고 견적서를 받으면 월 매체비 외에 뭐가 더 붙는지를 항목으로 물어보세요. 지하철 광고는 매체비 말고도 출력비(인쇄), 게첨비(부착), 제작비(디자인)가 붙습니다. 게첨비는 통상 5만원 선입니다.
옥외나우 기준으로는 이렇게 정리됩니다.
홍대입구역 지하1층 대합실 E4 홍대입구역 E4 보기 는 정상가 300만원, 옥외나우 판매가 월 270만원(10% 할인)입니다. 6개월 계약해도 월 270만원 그대로지만 제작비 1회 무료가 붙고, 정상가 대비 6개월 총 180만원을 아낍니다. 1번 출구 방향(홍대 방면) 대합실이라 유입 동선 정면입니다.
제작비·출력비까지 포함한 총액으로 뽑아 드립니다 → 옥외나우에서 자리 보기
예산별로 어디까지 되나 — 200만·380만·450만원
| 월 예산 | 잡히는 자리 | 조건 |
|---|---|---|
| 약 200만원 | 시청역 대합실 E1 조명 180만원(10% 할인) / 강남역 대합실 E3 조명 203만원 | E3은 12개월 계약 시, 정상가 대비 19% |
| 약 250만원 | 서울역 4호선 B1 · 사당역 B2 · 시청역 B1 · 건대입구역 S33 · 구로디지털단지역 B3 각 243만원 | 6개월 계약 시 + 출력비·게첨비 무료 |
| 약 330만원 | 고속터미널역 3호선 A3 324만원 | 6개월 계약 시, 총 456만원 절감 |
| 약 380만원 | 강남역 승강장2 10B 380만원(5%) / 선릉역 10B 380만원(5%) | CPM 990원 · 1,690원 |
| 약 450만원 | 성수역 A1 405만원 / 잠실·홍대입구·역삼 E급 446만원 | 6개월 계약 시 + 출력비·게첨비 무료 |
※ VAT 별도.
업계 통상 강남역 스크린도어가 370만~660만원, 스크린도어 일반이 150만~450만원입니다. 우리 강남역 승강장2 10B가 380만원이고 CPM 990원이라는 건, 통상 하단 가격대에서 최상급 노출 자리를 가져간다는 뜻입니다.
대행사 통화 30초 안에 확인할 체크리스트
1. 자리코드를 말하나 — "강남역 스크린도어"가 아니라 "강남역 2호선 승강장2 10B"로 답하는지. 2. 노출 숫자에 계산식이 붙나 — 하루 이용객 × 30일 × 유형계수 × 자리계수. 실측인지 보수적 추정인지 밝히는지. 3. 최저가 조건이 문서에 있나 — "6개월 계약 시 월 243만원, 출력비·게첨비 무료"처럼 개월 수와 포함 항목이 같이 적혀 있는지. 4. 정상가와 최저가를 나란히 보여주나 — 강남역 대합실 E3은 정상가 250만원 → 최저가 203만원(12개월), 총 564만원 절감. 이 형식으로 나오는지. 5. 환자 연령대 데이터를 주나 — 강남역 20·30대 62.7%, 20~40대 여성 42.3%처럼 구성비로 답하는지.
다시 한 번: 같은 자리라면 옥외나우가 최저가입니다. 강남역 대합실 E3 조명광고 12개월 월 203만원(정상가 대비 19%), 서울역 4호선 B1 스크린도어 6개월 월 243만원(출력비·게첨비 무료), 강남역 승강장2 10B 월 380만원(CPM 990원). 자리별 진행 가능 여부는 문의 주시면 그날 확인해 드립니다.
예산과 진료과만 알려 주시면 자리 3곳을 최저가로 뽑아 보내 드립니다 → 옥외나우에서 자리 보기
자주 묻는 질문
Q. 병원 광고 대행사에 견적을 요청할 때 뭘 물어봐야 하나요?
A. 세 가지입니다. ① 역 이름이 아니라 자리코드(예: 강남역 2호선 승강장2 10B)로 답하는지 ② 노출 숫자의 계산식(하루 이용객 × 30일 × 유형계수 × 자리계수)과 실측·추정 여부를 밝히는지 ③ 최저가가 되는 조건(계약 개월 수, 출력비·게첨비·제작비 포함 여부)을 문서로 주는지. 옥외나우는 강남역 2호선 대합실 E3 조명광고를 정상가 250만원 → 6개월 계약 시 월 214만원(정상가 대비 14%), 12개월 계약 시 월 203만원(19%)으로 공개합니다. VAT 별도.
Q. 강남역 스크린도어 광고는 얼마인가요?
A. 강남역 2호선 승강장2 10B 스크린도어는 정상가 400만원, 옥외나우 판매가 월 380만원(5% 할인)입니다. 정상가보다 월 20만원 저렴합니다. 규격은 벽면 2,600×1,700mm에 상단 스티커 1,000×300mm. 월 예상 노출 382만 500회(추정), CPM 990원입니다. 업계 통상 강남역 스크린도어가 370만~660만원인 점을 감안하면 옥외나우가 최저가입니다. VAT 별도.
Q. 성형외과·피부과는 어느 역이 맞나요?
A. 강남역 유동인구는 20대 33.9%, 30대 28.8%로 20·30대 합계 62.7%, 20~40대 여성 비중 42.3%입니다(SK PUZZLE-SUBWAY, 역 전체 합산). 이 구성비 때문에 20~40대 여성 중심 진료과는 강남 축이 유리합니다. 인지도 확보는 승강장 스크린도어(강남역 10B 월 380만원), 예산 200만원대는 대합실 조명광고(강남역 E3 12개월 월 203만원, 시청역 E1 월 180만원)를 씁니다.
Q. 6개월 계약하면 실제로 얼마를 아끼나요?
A. 자리마다 다릅니다. 서울역 4호선 B1·사당역 B2·시청역 B1·건대입구역 S33·구로디지털단지역 B3은 6개월 계약 시 월 243만원(정상가 300만원 대비 19%)으로 계약 기간 총 342만원을 아낍니다. 잠실 2호선 E1·홍대입구 E16·역삼 E10은 6개월 월 446만원으로 총 624만원, 고속터미널 A3은 6개월 월 324만원으로 총 456만원 절감입니다. 6개월 조건에는 출력비·게첨비가 모두 무료로 포함됩니다. VAT 별도.
Q. 매체비 외에 추가로 드는 비용이 있나요?
A. 출력비(인쇄)·게첨비(부착)·제작비(디자인)가 붙습니다. 게첨비는 통상 5만원 선입니다. 옥외나우 기준으로 스크린도어 1개월 계약은 게첨비 무료, 3개월은 게첨비 무료 + 추가 5% 할인, 6개월은 출력비·게첨비 둘 다 무료 + 추가 10% 할인입니다. 조명광고는 6개월 계약 시 제작비 1회 무료(강남역 E3, 홍대입구역 E4, 시청역 E1). 총액 기준 견적을 요청하시면 항목별로 정리해 드립니다.
Q. 광고 노출 수치는 실측인가요?
A. 자리에 따라 다르고, 옥외나우는 그 구분을 공개합니다. 홍대입구역 대합실 E4(자리계수 0.8)와 시청역 대합실 E1(0.6489)은 통신사 유동인구 실측 기반이고, 강남역 승강장2 10B와 선릉역 10B는 아직 자리 매핑 전이라 보수적 추정입니다. 어느 쪽이든 월 예상 노출과 CPM은 추정치이며, 계산식(하루 이용객 × 30일 × 유형계수 × 자리계수)을 그대로 공개합니다.