결론부터: 와이드칼라, 한 달에 180만원부터 가능합니다
검색해서 들어오신 분들이 가장 궁금해하는 건 하나입니다. "그래서 얼마인데?"
2026년 8월 기준, 지하철 와이드칼라(DB상 명칭 '조명광고')의 업계 통상가는 150만~700만원입니다.
같은 자리를 여기서는 기존가에서 10% 뺀 실가격으로 보여드립니다. 그것도 "문의 주세요"가 아니라, 자리 번호까지 붙여서요.
> 오늘 글의 주인공 — 홍대입구역 지하1층 대합실 E4 https://www.okwenow.com/r/ry137k62 > - 기존 가격: 3,000,000원 > - 옥외나우 최저가: 2,700,000원 > - 할인율: 10% 할인 > - 추가 할인: 6개월 계약 시 제작비 1회 무료 제공
---
와이드칼라가 대체 뭔가요? (조명광고 = 와이드칼라)
지하철 대합실 벽면에 속에서 빛이 나는 커다란 액자처럼 붙어 있는 광고, 그게 와이드칼라입니다.
부르는 이름이 여러 개라 헷갈립니다. 정리하면 이렇습니다.
| 부르는 말 | 실제로 같은 것? |
|---|---|
| 와이드칼라 | ○ |
| 조명광고 / 라이트박스 | ○ |
| 백라이트 사인 | ○ |
| 스크린도어 광고 | ✕ (승강장 안전문에 붙는 다른 상품) |
| 포스터 광고 | ✕ (조명 없는 소형 액자) |
핵심 차이는 조명입니다. 지하철 대합실은 자연광이 없어서, 빛이 들어오는 면과 안 들어오는 면의 눈에 띄는 정도가 완전히 다릅니다.
크기도 다릅니다. 홍대입구역 E4의 규격은 외경 2,010 × 1,510mm. 성인 남성 키보다 큰 판입니다.
---
몇 명이 아니라 "누가" 지나가느냐 — 홍대입구역 데이터
광고주가 진짜 알아야 할 건 유동인구 숫자가 아닙니다. 그 숫자 안에 내 고객이 몇 명 있느냐입니다.
홍대입구역 일 이용객은 182,790명. 그런데 구성이 더 중요합니다.
연령 구성 (SK PUZZLE-SUBWAY, 역 전체 합산)
``` 10대 ███ 14.4% 20대 ██████████████ 47.7% 30대 ██████ 19.7% 40대 ███ 10.5% 50대 ██ 7.6% ```
성별 구성
``` 여성 █████████████████ 58.1% 남성 ████████████ 41.9% ```
정리하면 이렇습니다.
| 항목 | 수치 |
|---|---|
| 일 이용객 | 182,790명 |
| 월 이용객(역 전체) | 14,311,971명 |
| 20~30대 비중 | 67.5% |
| 여성 20~40대 비중 | 44.8% |
| E4 자리 월 예상 노출 | 약 1,535,436회 (추정) |
| CPM(1,000명에게 보여주는 데 드는 돈) | 1,760원 (추정) |
지나가는 사람 셋 중 둘이 20~30대이고, 절반 가까이가 20~40대 여성입니다.
피부과·성형외과·에스테틱, 코스메틱 브랜드가 홍대입구역 와이드칼라를 계속 찾는 이유가 여기 있습니다.
---
홍대입구 E4가 어디냐면
위치는 지하1층 대합실, 1번 출구 방향(홍대 방면)입니다. https://www.okwenow.com/r/ry137k62
홍대 상권으로 나가는 사람들이 가장 많이 쓰는 동선입니다. 개찰구를 지나 출구로 향할 때 정면에서 마주치는 자리라, 스쳐 지나가는 게 아니라 걸어오면서 계속 보이는 구조입니다.
다시 한 번 가격만 정리합니다.
지금 진행 가능한 시기는 문의 주시면 바로 확인해 드립니다.
---
와이드칼라 있는 역, 기존가와 최저가 전부 공개
서울 주요 역 중 조명광고(와이드칼라) 자리가 있는 곳만 뽑았습니다. 2026년 8월 기준이고, 기존가와 실제 나가는 최저가를 나란히 적었습니다.
| 역 | 일 이용객 | 조명광고 자리수 | 기존 가격 | 옥외나우 최저가 | 할인율 |
|---|---|---|---|---|---|
| 강남역 | 283,000명 | 15 | 2,500,000원 | 2,250,000원 | 10% |
| 홍대입구역 | 182,790명 | 18 | 3,000,000원 | 2,700,000원 | 10% |
| 선릉역 | 166,728명 | 13 | 3,000,000원 | 2,700,000원 | 10% |
| 삼성(무역센터)역 | 129,445명 | 29 | 3,500,000원 | 3,150,000원 | 10% |
| 교대역 | 113,123명 | 31 | 3,500,000원 | 3,150,000원 | 10% |
| 을지로입구역 | 120,795명 | 16 | 2,500,000원 | 2,250,000원 | 10% |
| 시청역 | 127,613명 | 7 | 2,000,000원 | 1,800,000원 | 10% |
| 신도림역 | 118,668명 | 10 | 3,000,000원 | 2,700,000원 | 10% |
| 역삼역 | 127,783명 | 8 | 3,000,000원 | 2,700,000원 | 10% |
| 신림역 | 128,577명 | 8 | 3,000,000원 | 2,700,000원 | 10% |
| 사당역 | 155,872명 | 6 | 3,000,000원 | 2,700,000원 | 10% |
| 잠실(송파구청)역 | 216,110명 | 6 | 3,000,000원 | 2,700,000원 | 10% |
| 구로디지털단지역 | 132,638명 | 6 | 3,000,000원 | 2,700,000원 | 10% |
| 건대입구역 | 118,436명 | 5 | 3,000,000원 | 2,700,000원 | 10% |
| 서울대입구역 | 108,325명 | 5 | 3,000,000원 | 2,700,000원 | 10% |
| 종로3가역 | 116,054명 | 4 | 3,000,000원 | 2,700,000원 | 10% |
| 고속터미널역 | 165,911명 | 3 | 3,000,000원 | 2,700,000원 | 10% |
※ 위 가격은 역의 기준 단가입니다. 같은 역이라도 자리 위치에 따라 최고 495만~630만원대까지 올라가는 구간이 있습니다. 자리 하나하나의 실가격은 아래 표에서 확인하세요.
---
자리별 실가격 + CPM 비교 (이게 진짜 핵심)
"싼 자리"가 아니라 "싸게 많이 보이는 자리"를 골라야 합니다. 그 기준이 CPM입니다.
CPM은 1,000명에게 한 번 보여주는 데 드는 돈입니다. 낮을수록 효율이 좋습니다.
| 순위 | 자리 | 옥외나우 최저가 | 월 예상 노출(추정) | CPM(추정) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 강남역 2호선 대합실 E3 https://www.okwenow.com/r/uf9n4gae | 2,250,000원 | 1,337,175회 | 1,680원 |
| 2 | 홍대입구역 대합실 E4 https://www.okwenow.com/r/ry137k62 | 2,700,000원 | 1,535,436회 | 1,760원 |
| 3 | 시청역 대합실 E1 https://www.okwenow.com/r/8psbv1sv | 1,800,000원 | 869,485회 | 2,070원 |
| 4 | 을지로입구역 대합실 E4 https://www.okwenow.com/r/qf6pqkpw | 2,250,000원 | 1,014,678회 | 2,220원 |
| 5 | 사당역 대합실 B1 https://www.okwenow.com/r/dxmq5ang | 3,600,000원 | 1,221,109회 | 2,950원 |
| 6 | 잠실역 대합실 B8 https://www.okwenow.com/r/dn1bqfey | 3,600,000원 | 1,116,878회 | 3,220원 |
| 7 | 삼성(무역센터)역 대합실 C1 https://www.okwenow.com/r/i069cuxn | 3,600,000원 | 1,087,338회 | 3,310원 |
| 8 | 고속터미널역 지하2층 대합실 B2 https://www.okwenow.com/r/aalp1wrp | 3,600,000원 | 1,045,239회 | 3,440원 |
노출과 CPM은 추정치입니다. 역 이용객과 자리 위치를 바탕으로 계산했습니다.
표를 보면 답이 나옵니다. 월 노출은 홍대입구 E4가 가장 크고, CPM 효율은 강남역 E3가 가장 좋습니다.
---
예산별로 어떤 자리를 잡아야 할까?
① 예산 200만원 이하 — 도심 오피스 타깃
시청역 대합실 E1 https://www.okwenow.com/r/8psbv1sv
법무법인, B2B 서비스처럼 직장인 타깃이면 여기가 답입니다. 와이드칼라를 200만원 아래로 잡을 수 있는 몇 안 되는 자리입니다.
② 예산 250만원 이하 — 최대 유동인구
강남역 2호선 대합실 E3 https://www.okwenow.com/r/uf9n4gae
일 이용객 283,000명. 표에 나온 8개 자리 중 CPM이 가장 낮습니다(1,680원 추정).
③ 예산 270만원 — 20~30대 여성 타깃
홍대입구역 대합실 E4 https://www.okwenow.com/r/ry137k62
20~30대 67.5%, 여성 58.1%. 뷰티·의료·코스메틱이라면 이 조합을 이기기 어렵습니다.
---
와이드칼라 소재, 이것만 지키면 됩니다
대합실 광고는 걸어가면서 3초 안에 읽히느냐로 승부가 납니다.
| 체크 항목 | 권장 |
|---|---|
| 메인 카피 | 한 줄, 10글자 안팎 |
| 브랜드명 | 화면의 1/5 이상 크기로 |
| 색 대비 | 조명이 들어오므로 어두운 배경 + 밝은 글씨가 잘 뜸 |
| 전화번호 | 넣지 말고, 검색 유도어 한 단어 |
| 이미지 | 인물 컷 1개, 배경은 단색 |
특히 조명광고는 뒤에서 빛이 들어와 밝은 색이 더 번져 보입니다. 얇은 폰트는 뭉개집니다. 굵게 가세요.
---
왜 여기가 더 싼가요?
업계 통상 와이드칼라 단가는 150만~700만원입니다. 같은 자리라도 중간 단계가 몇 겹이냐에 따라 가격이 달라집니다.
여기서는 자리 번호·규격·위치·유동인구·월 예상 노출·CPM·기존가·최저가를 전부 화면에 열어 두고 시작합니다.
다시, 오늘의 추천 자리 가격입니다.
※ 기간 연장 조건은 조건 그대로만 적용됩니다. 여기에 임의로 숫자를 더 붙이지 않습니다.
---
계약 전 체크리스트 6가지
---
문의는 이렇게
원하는 역과 예산만 알려주시면, 기존가 → 최저가 → 할인율을 자리 번호별로 정리해서 보내드립니다.
해당 자리의 진행 가능 시기는 문의 주시면 바로 확인해 드립니다.
*본 글의 가격·유동인구는 2026년 8월 기준이며, 노출 수와 CPM은 추정치입니다.*
자주 묻는 질문
Q. 와이드칼라와 조명광고는 다른 건가요?
A. 같은 상품입니다. 지하철 대합실 벽면에 설치된, 뒤에서 빛이 들어오는 대형 광고판을 업계에서 와이드칼라·조명광고·라이트박스라고 부릅니다. 옥외나우 DB에서는 '조명광고'로 표기합니다. 승강장 안전문에 붙는 스크린도어 광고와는 다른 상품입니다.
Q. 와이드칼라 한 달 광고비는 얼마인가요?
A. 2026년 8월 기준 업계 통상가는 150만~700만원입니다. 옥외나우 기준으로는 시청역 대합실 E1이 기존 200만원 → 최저가 180만원(10% 할인), 강남역 E3와 을지로입구역 E4가 기존 250만원 → 최저가 225만원(10% 할인), 홍대입구역 E4가 기존 300만원 → 최저가 270만원(10% 할인)입니다.
Q. 홍대입구역 E4는 누가 많이 지나가나요?
A. 일 이용객 182,790명, 월 이용객 약 1,431만 명입니다. 20대 47.7%, 30대 19.7%로 20~30대가 67.5%를 차지하고, 여성 비중이 58.1%, 20~40대 여성이 44.8%입니다. 뷰티·의료·코스메틱 업종에 적합한 구성입니다. (SK PUZZLE-SUBWAY 역 전체 합산)
Q. CPM이 뭔가요? 어떤 자리가 효율이 좋나요?
A. CPM은 1,000명에게 한 번 보여주는 데 드는 비용입니다. 낮을수록 효율이 좋습니다. 위 자리 중에서는 강남역 E3가 1,680원, 홍대입구역 E4가 1,760원으로 가장 낮습니다. 노출 수와 CPM은 모두 추정치입니다.
Q. 장기 계약하면 더 저렴한가요?
A. 자리마다 조건이 다릅니다. 홍대입구역 대합실 E4의 경우 6개월 계약 시 제작비 1회 무료 제공 조건이 있습니다. 자리별 장기 조건은 상세 페이지에 그대로 표기되어 있으니 확인 후 문의 주세요. (cs@okwenow.com / 010-5126-2338)